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保健品 nanfang 2023-08-13 02:52 148 0

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原標(biāo)題：光線和樂視都沒走通的電影在線播映之路，這次可能要成了作者：姬政鵬 十九大報(bào)告中指出，“推動(dòng)互原標(biāo)題：光線和樂視都沒走通的電影在線播映之路，這次可能要成了作者：姬政鵬十九大報(bào)告中指出，“推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，培育新增長(zhǎng)點(diǎn)，形成新動(dòng)能”。

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傳統(tǒng)電影放映作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)形態(tài)的一種，gcc12也需要在新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境下?lián)肀Щヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，讓電影放映業(yè)煥發(fā)新的活力目前影院播放還是電影的主要渠道和出口，但在影院建設(shè)逐漸飽和，制片成本顯著提升、觀眾娛樂選擇日益增多的現(xiàn)狀下，關(guān)于中國(guó)電影放映市場(chǎng)“天花板”的問題開始被頻繁提及。

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尋求增量市場(chǎng)、拓展電影盈利模式，增加盈利渠道成為了越來(lái)越多從業(yè)者的共識(shí)表面看來(lái)，電影在線放映實(shí)現(xiàn)難度較低一方面，無(wú)需專門投入太高的前期制作成本，可以依靠現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，另一方面，在國(guó)外也有Netflix的成功經(jīng)驗(yàn)可以學(xué)習(xí)。

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但是中國(guó)電影的市場(chǎng)環(huán)境有一定的特殊性和復(fù)雜性，電影在線放映想要同時(shí)gcc12滿足觀眾和行業(yè)等多方面的要求其實(shí)并不容易

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10月4日獨(dú)家上線賈樟柯新片《江湖兒女》，11月9日全網(wǎng)首播《我不是藥神》，歡喜首映在近2個(gè)月的試運(yùn)營(yíng)時(shí)期內(nèi)取得了不錯(cuò)效果在經(jīng)過(guò)光線、樂視、移動(dòng)電影院的嘗試之后，中國(guó)電影市場(chǎng)上可能真的出現(xiàn)了一個(gè)垂直在線電影播映平臺(tái)。

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光線+奇虎360解決了技術(shù)和流量，沒解決內(nèi)容2014年12月23日，光線傳媒和奇虎360宣布成立“先看”網(wǎng)絡(luò)院線合資公司，對(duì)標(biāo)Netflix，主要經(jīng)營(yíng)以電影為主的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)，在業(yè)內(nèi)率先推動(dòng)以電影為核心的在線付費(fèi)點(diǎn)播模式。

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據(jù)當(dāng)時(shí)光線傳媒的公告顯示，“公司擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)gcc12的影視娛樂內(nèi)容資源，同時(shí)擁有廣泛的合作伙伴和豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，有利于合資公司搭建龐大的影視娛樂內(nèi)容資源庫(kù)奇虎公司擁有大量的用戶資源和互聯(lián)網(wǎng)流量以及突出的網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)，是國(guó)內(nèi)重要的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之一。

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兩家公司成立合資公司專注于互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)，可以充分發(fā)揮雙方各自的優(yōu)勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)視頻方面開創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)模式，為用戶提供更良好的收視體驗(yàn)”

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然而近十一個(gè)月后，奇虎360宣布撤資，完全退出這一項(xiàng)目當(dāng)時(shí)來(lái)自奇虎360官方的回應(yīng)是，“經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的合作，雙方認(rèn)識(shí)到電影在線付費(fèi)模式與視頻聚合模式不宜并存”目前在回頭看，當(dāng)時(shí)“先看”網(wǎng)站希望打造的是以電影為核心、沒有廣告插播gcc12、全網(wǎng)付費(fèi)觀看的視頻網(wǎng)站，依托光線傳媒的版權(quán)內(nèi)容和行業(yè)背景，利用奇虎360的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和用戶資源，為觀眾提供電影在線點(diǎn)播和上映前期電影相關(guān)活動(dòng)的直播。

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雙方的合作雖然解決了技術(shù)和用戶流量問題，但2014年中國(guó)的全民版權(quán)意識(shí)和在線付費(fèi)習(xí)慣都和如今相去甚遠(yuǎn)同時(shí)，僅僅依靠光線傳媒當(dāng)時(shí)的內(nèi)容儲(chǔ)備并不足以滿足觀眾對(duì)一個(gè)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容需求樂視：完整生態(tài)鏈遇上了行業(yè)抵制。

在奇虎360宣布撤資的17天后，樂視公司在電影在線播放領(lǐng)域也掀起了波瀾樂視影業(yè)出品的電影《消失的兇手》定于2015年11月27日在全國(guó)院線上映在上映前一個(gè)月，時(shí)任樂視CEO賈躍亭宣布，樂視將在全球首推超前點(diǎn)映模式，讓符合條gcc12件的樂視會(huì)員于11月26日晚20:30在樂視超級(jí)電視上早于線下影院提前觀看到最新影片。

他還表示未來(lái)樂視每年將會(huì)有8-10部3D大片超前點(diǎn)映，而《消失的兇手》是該模式的首次嘗試

其實(shí)當(dāng)時(shí)電影在線播放已經(jīng)不是新鮮事，樂視網(wǎng)也具備了網(wǎng)絡(luò)同步播映點(diǎn)映的能力在技術(shù)上，樂視網(wǎng)說(shuō)是當(dāng)時(shí)中國(guó)市場(chǎng)上最有影響力的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之一；在內(nèi)容儲(chǔ)備上，不僅從2012年起就通過(guò)其網(wǎng)絡(luò)院線等付費(fèi)平臺(tái)相繼推出《金陵十三釵》、《龍門飛甲》、《那些年，我們一起追的女孩》等多部影片；而且與派拉蒙和索尼等好萊塢公司簽訂版權(quán)購(gòu)買協(xié)議，引進(jìn)包括《碟中諜》系列、《蜘蛛俠》系列在內(nèi)的多部國(guó)際大片；樂視影業(yè)還參與國(guó)內(nèi)多部影片的制作和發(fā)行，是當(dāng)時(shí)有持續(xù)gcc12制片能力的國(guó)內(nèi)電影公司之一。

在用戶、出口和流量上，樂視網(wǎng)還擁有樂視超級(jí)電視和數(shù)量眾多、黏性極強(qiáng)的樂視會(huì)員，在“樂視生態(tài)”下就可以實(shí)現(xiàn)影片的資金回收然而11月26日，北京新影聯(lián)影業(yè)、浙江橫店、珠江金逸、中影星美等院線先后發(fā)通知表示將對(duì)影片《消失的兇手》“暫緩排映”或“緊急撤場(chǎng)”。

在院線方看來(lái)，問題出現(xiàn)在“超前點(diǎn)映”上影片在影城下映后再進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)放映是電影發(fā)行交易的慣例如果影片在網(wǎng)絡(luò)上先于影城上映，以放映影片為核心經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的影院和院線就不得不面臨嚴(yán)重的觀眾分流，這觸動(dòng)了傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的敏感神經(jīng)。

在新影聯(lián)影業(yè)下發(fā)的緊急通知中就表示“此行為嚴(yán)重?fù)p害行業(yè)及市場(chǎng)的健康發(fā)展”在院線重壓下，樂視影業(yè)發(fā)布聲明，稱為gcc12了消弭誤會(huì)，維護(hù)影城院線利益，決定取消原定于26日晚8點(diǎn)半上線的《消失的兇手》超前點(diǎn)映活動(dòng)，并表示對(duì)利益受損的會(huì)員做出補(bǔ)償，無(wú)條件送出“2張電影票+1個(gè)月全屏影視會(huì)員”。

在此之后，雖然網(wǎng)絡(luò)播映電影成為常態(tài)，但能夠短時(shí)間內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)上映的一般都是影響力力較弱或票房反響較差的影片，商業(yè)大片們都嚴(yán)格遵循著“窗口期”原則主流院線市場(chǎng)票房一直是中國(guó)商業(yè)電影的主要回收途徑樂視的故事告訴后來(lái)者，如果想要進(jìn)行類似嘗試，必須要慎重處理商業(yè)院線和網(wǎng)絡(luò)上映之間的窗口期以及和以放映端為代表的整個(gè)行業(yè)的關(guān)系。

“移動(dòng)電影院”：取得合法資質(zhì)是前提2018年5月9日，手機(jī)端的電影播放app“移動(dòng)電影院”宣布上線據(jù)當(dāng)時(shí)的介紹，在這gcc12個(gè)移動(dòng)應(yīng)用上，觀眾可以用相當(dāng)于普通電影票的價(jià)格在手機(jī)上點(diǎn)播已取得《電影片公映許可證》并處于影院上映期的影片。

有了前車之鑒，“移動(dòng)電影院”在業(yè)內(nèi)關(guān)系的處理上顯得很審慎，《脫單告急》等首批影片在app上映時(shí)，其當(dāng)日的院線排片都已少于1%在宣布項(xiàng)目上線的發(fā)布會(huì)上，“追求增量，不和影院傳統(tǒng)放映做競(jìng)爭(zhēng)”也被移動(dòng)電影院CEO高群耀反復(fù)強(qiáng)調(diào)，他同時(shí)還表示，“移動(dòng)電影院”采用的是單次收費(fèi)單次放映的商業(yè)模式，25元的票價(jià)并沒有和線下觀影拉開太多差距，其觀影收入將計(jì)入專資票房系統(tǒng)，并采用與傳統(tǒng)院線相同的票房分賬模式。

高群耀的發(fā)言“增量中國(guó)電影”盡管如此，“移動(dòng)電影院”還是引起了電影反映端的不滿在其發(fā)布會(huì)召開當(dāng)日記gcc12者的采訪中，有多位影城經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為，選擇和“移動(dòng)電影院”合作的影片或片方會(huì)面臨影城和院線的抵制一位坐標(biāo)北京的影城經(jīng)理告訴記者，“如果(移動(dòng)電影院)這種模式被默許，日后很可能會(huì)比票務(wù)平臺(tái)對(duì)放映端的沖擊更大，因?yàn)槠胶桶l(fā)行方有了另一個(gè)放映渠道，在分賬比例等問題上也就有了更多的談判砝碼。

“但最大的問題還不是抵制，而是資質(zhì)今年5月12日，“移動(dòng)電影院”上線發(fā)布會(huì)舉辦三天之后，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)司相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)明確表示，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視聽渠道放映電影等音視頻內(nèi)容，應(yīng)按規(guī)定取得國(guó)家網(wǎng)絡(luò)視聽管理部門的許可，但當(dāng)時(shí)“移動(dòng)電影院”并未取得網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)許可證，也就不具備從事互聯(lián)網(wǎng)放映視聽內(nèi)容(包括電影)的合gcc12法資質(zhì)。

自此，“移動(dòng)電影院”app在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的沉寂后，從原先構(gòu)想的同步放映商業(yè)院線電影，向幫助《李保國(guó)》、《破門》等中小成本影片和《尋找雪山》、《摩梭姐妹》等民族電影實(shí)現(xiàn)“盲區(qū)增量”發(fā)行轉(zhuǎn)變但基于播放商業(yè)影院在映影片的線上平臺(tái)，搖身一變成為中小成本影片和民族影片的傳播渠道，不僅在流量、收費(fèi)模式等方面存在巨大挑戰(zhàn)，之前宣稱的拓展院線放映空間，開發(fā)電影市場(chǎng)增量的初衷就更加無(wú)從談起。

“移動(dòng)電影院”為后來(lái)者證明了資質(zhì)的重要性這里的資質(zhì)指的是《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，《許可證》由廣電總局按照信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目的業(yè)務(wù)類別、接收終端、傳輸網(wǎng)絡(luò)等項(xiàng)目分類核發(fā)相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，未按照規(guī)定取得廣播電影gcc12電視主管部門頒發(fā)的《許可證》或履行備案手續(xù)，任何單位和個(gè)人不得從事網(wǎng)絡(luò)視聽經(jīng)營(yíng)服務(wù)。

歡喜首映：以差異化內(nèi)容為核心，謹(jǐn)慎運(yùn)營(yíng)歡喜傳媒的“歡喜首映”平臺(tái)，是國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)電影在線播放的又一次嘗試，有了之前的種種經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，

打開鳳凰新聞，查看更多高清圖片在技術(shù)上的投入最早2016年1月13日，歡喜傳媒與英國(guó)視頻網(wǎng)站MUBI建立戰(zhàn)略合作；同年11月7日，歡喜傳媒與電訊盈科達(dá)成為期三年的在線視頻平臺(tái)開發(fā)合作協(xié)議在資質(zhì)上，經(jīng)過(guò)斡旋和運(yùn)作，歡喜首映擁有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播許可證》及《電信與信息服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》等若干資質(zhì)證件。

根據(jù)歡喜首映網(wǎng)站(www.huanxi.com)顯示，歡喜傳媒已經(jīng)取得了在中國(guó)市場(chǎng)提供網(wǎng)絡(luò)視gcc12聽節(jié)目服務(wù)的資格而在流量層面，2018年7月2日，歡喜傳媒發(fā)布公告，宣布與天津貓眼微影文化傳媒訂立合作協(xié)議根據(jù)公告，歡喜傳媒及貓眼電影將在影視投資、宣發(fā)以及“歡喜首映”的運(yùn)營(yíng)和用戶拓展上展開戰(zhàn)略合作。

貓眼龐大的用戶流量都會(huì)成為“歡喜首映”發(fā)展的助力完善配套是為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)中國(guó)電影市場(chǎng)近兩年來(lái)的發(fā)展充分說(shuō)明，內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)決定了作品能否得到觀眾喜愛尤其是在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、信息量爆炸的流媒體播放領(lǐng)域，誰(shuí)擁有更多差異化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，誰(shuí)就更可能在競(jìng)爭(zhēng)中占得優(yōu)勢(shì)。

歡喜傳媒的優(yōu)勢(shì)集中體現(xiàn)在內(nèi)容資源的差異化上和傳統(tǒng)的平臺(tái)購(gòu)買播映權(quán)不同，歡喜傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于旗下杰出的導(dǎo)演和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)通過(guò)多年運(yùn)營(yíng)，歡喜傳媒目前已經(jīng)gcc12簽下了王家衛(wèi)、徐崢、寧浩、陳可辛、顧長(zhǎng)衛(wèi)、張一白、張藝謀等導(dǎo)演，同時(shí)還與賈樟柯、文雋、王小帥、李楊、陳大明等導(dǎo)演保持密切合作，享有這些名導(dǎo)作品的投資權(quán)與內(nèi)容制作權(quán)。

在合作中，相關(guān)內(nèi)容的播映權(quán)益從一開始就被格外重視歡喜傳媒在合作協(xié)議中對(duì)各位名導(dǎo)作品的各渠道優(yōu)先發(fā)行權(quán)，或新媒體互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行權(quán)往往有著單獨(dú)規(guī)定比如在和徐崢與寧浩的合約中規(guī)定，從2015年5月起，歡喜傳媒在6年時(shí)間內(nèi)享有2至4部其執(zhí)導(dǎo)影片的排他制作權(quán)和投資權(quán)以及各地區(qū)各渠道的優(yōu)先發(fā)行權(quán)；在與王家衛(wèi)的合約中則規(guī)定，從2016年6月起的10年中，歡喜傳媒享有其每部作品的新媒體互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行權(quán)。

再比如寧浩導(dǎo)演的《瘋狂的外星人》，該片由歡喜傳媒100gcc12%投資，將于2019年大年初一在中國(guó)商業(yè)院線上映在此前披露的保底發(fā)行協(xié)議中，保底方用28億元拿走的其中國(guó)內(nèi)地及港澳臺(tái)地區(qū)的城市影院獨(dú)家發(fā)行權(quán)，但該影片的中國(guó)及海外地區(qū)新媒體播放權(quán)依然在歡喜傳媒手中。

目前“歡喜首映”的視頻庫(kù)內(nèi)，已經(jīng)有王家衛(wèi)、馮小剛、周星馳、賈樟柯等導(dǎo)演的經(jīng)典作品據(jù)悉，在2019年，寧浩的《瘋狂的外星人》、張藝謀的《一秒鐘》等電影作品以及王家衛(wèi)、張一白等人導(dǎo)演的網(wǎng)劇作品都將陸續(xù)上線而且除了旗下國(guó)內(nèi)頂級(jí)導(dǎo)演今后6到10年的電影、電視劇、網(wǎng)劇作品外，歡喜傳媒還會(huì)采購(gòu)國(guó)內(nèi)近1-3年的精品電影以及優(yōu)質(zhì)海外內(nèi)容版權(quán)來(lái)豐富版權(quán)庫(kù)。

目前，《冬脊》、《羞辱》、《重燃芭蕾夢(mèng)》等海外優(yōu)秀電影作品也以gcc12獨(dú)播的方式在歡喜首映上線歡喜傳媒董事會(huì)主席兼總裁董平曾在接受采訪時(shí)表示，“歡喜首映”平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)是：每天一部新電影，每月一部大制作，每周一部話題電影。

他對(duì)這個(gè)平臺(tái)的預(yù)估是每年提供500小時(shí)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在歡喜傳媒的規(guī)劃里，三年中儲(chǔ)備的導(dǎo)演和資源，全年能夠生產(chǎn)將近200個(gè)小時(shí)，剩余300個(gè)小時(shí)，則分別來(lái)自于國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的內(nèi)容采購(gòu)實(shí)現(xiàn)院線電影同步上映是“歡喜首映”的目標(biāo)，但并不希望因此給行業(yè)帶來(lái)困擾。

來(lái)自歡喜傳媒內(nèi)部的人士告訴記者，“歡喜首映“的初衷是打造一個(gè)差異化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為深度影迷提供優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容，“不管是對(duì)優(yōu)愛騰為代表的視頻平臺(tái)還是傳統(tǒng)影院放映，都沒有砸飯碗，搶生意的意思”其實(shí)，關(guān)于影片上映的窗gcc12口期，歡喜傳媒與眾導(dǎo)演股東的簽約中都有明確規(guī)定，但在實(shí)際操作中“歡喜首映”的處理溫和的多。

比如賈樟柯導(dǎo)演的《江湖兒女》是歡喜首映平臺(tái)的一次試運(yùn)營(yíng)，國(guó)慶期間《江湖兒女》在“歡喜首映”平臺(tái)上線用戶打開貓眼購(gòu)票頁(yè)面可以看到“9.9元看全片”按鈕，點(diǎn)開后進(jìn)入歡喜首映界面，付費(fèi)即可觀看《江湖兒女》在“歡喜首映”平臺(tái)上映時(shí)是10月4日，當(dāng)時(shí)其全國(guó)影院排片已經(jīng)連續(xù)一周低于0.1%，“在網(wǎng)絡(luò)上線的時(shí)候?qū)τ谟霸悍庞车挠绊懸呀?jīng)很小了。

”11月9日，《我不是藥神》在“歡喜首映”上線，在徐崢、寧浩、譚卓等主創(chuàng)的推薦和貓眼電影的導(dǎo)流助力下，電影在“歡喜首映”平臺(tái)上取得了不錯(cuò)的成績(jī)數(shù)據(jù)顯示，從2017年6月試運(yùn)營(yíng)，到近期gcc12《江湖兒女》和《我不是藥神》的上線，歡喜首映積累了過(guò)百萬(wàn)的注冊(cè)用戶，付費(fèi)用戶超過(guò)20萬(wàn)，App下載量超30萬(wàn)。

據(jù)業(yè)界分析，經(jīng)過(guò)多輪嘗試、斡旋，之前光線、樂視、移動(dòng)電影院沒走通的電影在線播映之路終于看到了成功的影子，院線影片在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)短窗口期甚至是零窗口期放映的嘗試也逐漸成為可能。

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