1.國(guó)內(nèi)文旅融合案例

【品橙旅游】2018年，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)高速增長(zhǎng)，出境旅游市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展，入境旅游市場(chǎng)穩(wěn)步進(jìn)入緩慢回升通道品橙旅游從北京國(guó)旅和青島國(guó)旅兩大旅行社獲悉，去年入境游在整體業(yè)務(wù)中占比僅為5%和低于10%相對(duì)于國(guó)內(nèi)游和出境游來(lái)說(shuō)，入境游在傳統(tǒng)旅行社中逐漸被邊緣化。

2.國(guó)內(nèi)文旅融合優(yōu)秀案例

作為旅游先行者的入境游，究竟是何原因?qū)е缕渎淙肴绱藢擂蔚木车啬兀?/p>

3.國(guó)內(nèi)文旅融合研究現(xiàn)狀考慮的英文

北京國(guó)旅和青島國(guó)旅1958年，新中國(guó)第一輛自己生產(chǎn)的小轎車誕生；第一條穿越沙漠的鐵路包蘭鐵路通車；第一架北京一號(hào)輕型運(yùn)輸機(jī)首次試飛；也就是在這一年，北京中國(guó)國(guó)際旅行社有限公司（簡(jiǎn)稱：北京國(guó)旅）成立，它是我國(guó)成立最早的國(guó)際旅行社之一。

4.文旅融合的十大模式

目前，北京國(guó)旅的業(yè)務(wù)范圍涵蓋出境游、國(guó)內(nèi)游、入境游，以及承辦商務(wù)旅行、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、專業(yè)會(huì)議、機(jī)票、車票及酒店預(yù)訂、代辦各國(guó)簽證等業(yè)務(wù)其依托60年的旅游服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的管理、銷售、操作人才以及一支高素質(zhì)的導(dǎo)游隊(duì)伍，具備接待英、日、德、法、西、意、俄等十多個(gè)語(yǔ)種來(lái)賓的能力。

5.什么文旅融合

60年代起，北京國(guó)旅出色地完成了眾多國(guó)際級(jí)重要接待任考慮的英文務(wù)，如接待法中友協(xié)代表團(tuán)；美國(guó)“關(guān)心亞洲學(xué)者”委員會(huì)一行；美國(guó)著名女演員雪莉·麥克琳率領(lǐng)的美國(guó)婦女代表團(tuán)；中日文化觀光交流使節(jié)團(tuán)；第六屆世界大城市首腦會(huì)議36個(gè)國(guó)家和地區(qū)組織代表；北京申奧工作考察團(tuán)及26個(gè)國(guó)際單項(xiàng)組織等。

6.中國(guó)文旅融合示范景區(qū)

從2012年到2017年，北京國(guó)旅連續(xù)六年蟬聯(lián)北京市入境游接待第一名北京國(guó)旅副總經(jīng)理薛宏文特別提到，北京國(guó)旅在冬奧會(huì)申奧時(shí)也貢獻(xiàn)了自己的一份力量相距北京800公里以外的青島入境游市場(chǎng)中，青島國(guó)旅也一直都是佼佼者。

7.文旅融合趨勢(shì)

1975年5月，隨著國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)青島市對(duì)外開(kāi)放的政策出臺(tái)，來(lái)青島的境外游客開(kāi)始增加7月，中國(guó)國(guó)際旅行社青島支社的成立拉開(kāi)了青島地考慮的英文區(qū)旅游蓬勃發(fā)展的序幕，這也是中國(guó)國(guó)旅（青島）國(guó)際旅行社的前身青島國(guó)旅擁有一批業(yè)務(wù)熟練、知識(shí)廣博、經(jīng)驗(yàn)豐富的管理和銷售隊(duì)伍，擁有訓(xùn)練有素、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、通曉英、日、韓、德、俄、印尼語(yǔ)等多個(gè)語(yǔ)種的優(yōu)秀翻譯導(dǎo)游隊(duì)伍。

8.文旅融合新模式

主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)為招徠、接待入境旅游、出境旅游、邊境旅游、國(guó)內(nèi)旅游、國(guó)旅運(yùn)通商務(wù)旅游和休閑旅游、交通航空票務(wù)其曾接待過(guò)以伊麗莎白二世為代表的500多艘游船，以及國(guó)際海藻大會(huì) 、國(guó)際老年人健康大會(huì)等國(guó)際大型會(huì)議。

9.文旅融合有哪些具體路徑

青島國(guó)旅梁京浩“經(jīng)過(guò)四十余年的辛勤耕耘，青島國(guó)旅憑借入境游站穩(wěn)了青島地區(qū)旅游界領(lǐng)頭羊的地位80、90年代是中國(guó)入境市場(chǎng)的黃金時(shí)期，青島入境市場(chǎng)也考慮的英文是如此80年代末期，外聯(lián)權(quán)政策放開(kāi)，青島國(guó)旅的入境接待業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出爆發(fā)式發(fā)展。

10.中國(guó)文旅融合

”梁京浩說(shuō)入境游的現(xiàn)狀和問(wèn)題“入境游一直是北京國(guó)旅的根基，但近些年的表現(xiàn)確實(shí)差強(qiáng)人意”薛宏文坦言，其中的原因有很多，首先是經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)使境外客人旅游消費(fèi)能力明顯降低，至今尚未恢復(fù)到以往的消費(fèi)水平；其次，東南亞國(guó)家及其他周邊國(guó)家加大旅游投入，使旅游消費(fèi)成本更低，對(duì)境外客人產(chǎn)生了分流作用；再者，攜程、途牛、淘寶等OTA平臺(tái)的強(qiáng)大沖擊，以及新興旅行社不斷崛起，使入境游業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)壓力空前巨大。

北京國(guó)旅薛宏文與此同時(shí)，北京市的中轉(zhuǎn)功能屬性不再明顯，也是影響北京整體入境游市場(chǎng)的重要原考慮的英文因之一隨著二三線城市的交通不斷完善，境外直線航班的增加，入境游游客不再像之前一樣必須經(jīng)過(guò)北京、上海兩地來(lái)中轉(zhuǎn)如：2018年武漢天河機(jī)場(chǎng)國(guó)際航線增加至59條，國(guó)際通航點(diǎn)增加至52個(gè)，重慶開(kāi)通的國(guó)際及地區(qū)航線數(shù)量達(dá)到82條等，一大批二三線城市正在成為入境游市場(chǎng)中的后起之秀，也讓入境游的先行者感到了前所未有的壓力和緊迫感。

青島國(guó)旅的入境游業(yè)務(wù)主要以外聯(lián)為主由于地理位置的原因，特別是韓國(guó)、日本整體入境游業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好2016年，青島國(guó)旅建立了針對(duì)歐美客源的入境游平臺(tái)http://www.discoverqingdao.com。

，也取得了一些成績(jī)但不可否認(rèn)的是，入境游在整體業(yè)務(wù)中的位置依舊很尷尬梁京浩透露考慮的英文，入境游的占比從2002年的70%降到如今的不足10%當(dāng)下，國(guó)內(nèi)入境游的大環(huán)境就是這樣，不能說(shuō)入境游發(fā)展的不好，只是其增速和國(guó)內(nèi)游、出境游相差比較大，其中的原因有很多。

梁京浩說(shuō)：“2008年后入境游全行業(yè)大幅下滑，自然災(zāi)害、經(jīng)濟(jì)危機(jī)、國(guó)際形勢(shì)、匯率影響等一系列的因素帶給入境旅游市場(chǎng)沉重的打擊加上近幾年，美元、韓元等貨幣貶值，人民幣匯率大幅度攀升，直接造成旅游成本的提高，使許多客人避開(kāi)中國(guó)而選擇其他目的地。

重重沉重的打擊，使旅游這一原本就脆弱的產(chǎn)業(yè)，生存更加艱難”關(guān)于未來(lái)發(fā)展“入境游的壓力和危機(jī)，也意味著一種機(jī)遇”薛宏文說(shuō)，近年來(lái)，北京國(guó)旅不斷地突破自我，一方面夯實(shí)入境接待的優(yōu)勢(shì)，不斷優(yōu)化創(chuàng)新旅考慮的英文游新產(chǎn)品；另一方面是利用出境消費(fèi)井噴的契機(jī)進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，這種轉(zhuǎn)型非常成功，目前北國(guó)旅已逐漸發(fā)展出了以美洲市場(chǎng)、澳新部、歐洲等部門批發(fā)業(yè)務(wù)為主，網(wǎng)絡(luò)加門店零售業(yè)務(wù)為輔的新型業(yè)務(wù)模式。

2019年3月，北京市文化和旅游局在文化和旅游融合發(fā)展論壇上指出“以文促旅，以旅彰文”，將古都文化、紅色文化、京味兒文化、創(chuàng)新文化通過(guò)旅游的載體突顯出來(lái)北京國(guó)旅自2017年即開(kāi)始了文旅整合產(chǎn)品的研發(fā)，目前有博物館及藝術(shù)展的精品講解產(chǎn)品，包括北京有故宮博物院、西方繪畫500年（清華展）、致敬達(dá)芬奇（中央美院展）、畢加索——一位天才的誕生（798展）等。

薛宏文表示，博物館、藝術(shù)展的精品講解只是文旅融合發(fā)展的初期嘗試，這種考慮的英文嘗試獲得了市場(chǎng)認(rèn)可未來(lái)，北京國(guó)旅還會(huì)加大文旅融合產(chǎn)品方面的研發(fā)，這也是其在競(jìng)爭(zhēng)壓力下發(fā)現(xiàn)的新機(jī)遇2018年青島市發(fā)布的《青島市全域旅游規(guī)劃綱要》顯示，濱海度假、海洋休閑、融合發(fā)展、品質(zhì)鄉(xiāng)村、服務(wù)輸出五大重點(diǎn)發(fā)展方向和“一帶一軸、三灣三山、組團(tuán)發(fā)展”新型發(fā)展空間的全域旅游發(fā)展。

足以說(shuō)明，青島入境游未來(lái)的想象空間依舊很大梁京浩表示，在青島各級(jí)政府的重視下和青島國(guó)際一流濱海度假勝地的契機(jī)，青島入境旅游吸引力在不斷地增加青島國(guó)旅幾經(jīng)探索，也進(jìn)行了一系列的思考與嘗試：首先是注重人才隊(duì)伍質(zhì)量與建設(shè)，搭建外語(yǔ)導(dǎo)游平臺(tái)，對(duì)內(nèi)提高服務(wù)質(zhì)量；其次，發(fā)展入境旅游電子商務(wù)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，把歐美作為青島國(guó)旅最重要的入境考慮的英文旅游市場(chǎng)，進(jìn)行海外市場(chǎng)的推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，目前也看到了很好的銷售效果；再者，充分利用青島政府在入境游方面根據(jù)入境人天數(shù)的補(bǔ)貼、接待大型環(huán)球郵輪的扶持政策，不斷尋求發(fā)展；最后在入境游產(chǎn)品不斷創(chuàng)新、下足功夫。

“這是入境游發(fā)展的好時(shí)代，接著政府扶持政策的東風(fēng)、文旅融合的大環(huán)境，旅行社的入境游將要插上騰飛的翅膀雖會(huì)有一些問(wèn)題，但山再高，往上攀，總能登頂路再長(zhǎng)，走下去，定能到達(dá)只要我們初心不變，以文化帶動(dòng)產(chǎn)品，以產(chǎn)品帶動(dòng)旅游的交流合作，這樣入境游市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)成為旅行社的黃金產(chǎn)業(yè)。

”梁京浩說(shuō)在當(dāng)下入境游市場(chǎng)中，頻頻聽(tīng)到 “堅(jiān)守”一詞。過(guò)往輝煌能否重返，交給時(shí)間，交給這些為入境游而努力的人們。（品橙旅游Cic考慮的英文i）